Ässät on Suomen tunnetuimpia urheilubrändejä

Porin Ässät menestyi erinomaisesti tutkimuksessa, jossa mitattiin Suomen tunnetuimmat urheilubrändit. Ässät on tutkimuksen perusteella Suomen viidenneksi tunnetuin seurabrändi Suomessa.
Ässien edellä olivat ainoastaan KHL-seura Jokerit sekä Tappara, Kärpät ja HIFK.

Suomen tunnetuimmat urheiluseurabrändit

1. Jokerit 3.14
   
2. Tappara 2.7
   
3. Kärpät 2.69
   
4. HIFK 2.61
   
5. Ässät 2.57
   

Asteikoilla 5 = tunnen hyvin, 1 = en tunne lainkaan

Tutkimuksessa mitattiin 270 Suomessa toimivan yrityksen & tuotteen- sekä 153 sponsorointikohteen brändit. Yhteensä tutkimuskokonaisuutta varten haastateltiin noin 5000 suomalaista. Vastaajat edustivat yli 15 -vuotiaita suomalaisia iän, sukupuolen ja asuinalueen suhteen. Prosenttimuotoisten tulosten virhemarginaali on noin 2 %-yksikköä suuntaansa.

Tutkimusaineisto kerättiin osana suurempaa SponsorOptimizer- tutkimuskokonaisuutta. SponsorOptimizer on alunperin tanskalainen konsepti, joka pyrkii yhdistämään kuhunkin tarpeeseen toisilleen sopivimmat sponsorointikohteet ja brändit. Konseptin ovat Suomeen tuoneet yhteistyössä markkinointitutkimusyritys Bilendi sekä viestintätoimisto Republic of Communications.

- Ässät on perinteikäs seurabrändi, jolla on suomalaisessa seurakentässä poikkeuksellisen vahva seuraidentiteetti. Nämä tulokset viestivät selvästi, että myös seuran nimi jää helposti mieleen verrattuna vaikkapa yleisesti käytössä oleviin kirjainlyhenteisiin.

- Tutkimuksemme mukaan lähes 65% yli 15-vuotiaista suomalaisista on vähintään jollain tasolla kiinnostunut jääkiekosta. Näiden tasolla perinteikkäiden seurojen tunnettuudet ovat melko lähellä toisiaan. Ässien tunnettuus erottuu kuitenkin edukseen erityisesti niiden parissa, jotka eivät lätkää juuri seuraa. Tässä kansanosassa Ässien tunnettuus on Tapparan ja HIFK:n kanssa Liigan kärkeä, taustoittaa kauppatieteiden tohtori Arto Kuuluvainen Bilendiltä tutkimustuloksia.