Rauman Lukon ja Porin Ässien tammikuussa järjestämä Satakunnan Talviklassikko Porin tekojääradalla oli merkittävä onnistuminen.
Tapahtuma vankisti seurojen pitkän tähtäimen tavoitteita, teki voitollisen tuloksen ja keräsi kauttaaltaan positiivista palautetta eri kohderyhmiltä.
Ässät, Lukko, Porin kaupunki ja Liiga toteuttivat tapahtumaan liittyen yhteistyössä kävijätutkimuksen, jonka toteutti Sponsor Insight Finland. Tutkimuksen tulokset kertovat tapahtuman onnistumisesta sekä aluetaloudellisista vaikutuksista.
satakuntalainen voimannäyttö
Satakunnan Talviklassikko tehtiin Rauman Lukon sekä Porin Ässien yhteistuotantona. Organisaatiot tekivät tiivistä yhteistyötä noin kahden vuoden ajan tapahtuman suunnittelussa, tuotannossa, myynnissä sekä markkinoinnissa.
Yhteistyön tavoitteena oli lisätä vastakkainasettelua itse päätuotetta, Satakunnan paikallisotteluita kohtaan. Tällä kaudella jokainen areenoissa pelattu paikallispeli oli loppuunmyyty ja kaikkien kuuden ottelun yleisökeskiarvo oli 6144 katsojaa.
Talviklassikon tavoitteena oli taloudellisten asioiden ohella myös Porin Ässien ja Rauman Lukon brändien vahvistaminen.
Tapahtuma sai erittäin paljon valtakunnallista näkyvyyttä ja esimerkiksi perjantain ottelua seurasi MTV-kanavalla suorassa lähetyksessä 1,2 miljoonaa suomalaista (kaikki vähintään 1 minuutin yhtäjaksoisesti katsoneet) ja lähetyksen keskikatsojamäärä oli 280 000.
Ässät ja Lukko kokevat, että onnistuneesta tapahtumasta on otettavissa myös pitkäaikaisia hyötyjä välittömän taloudellisen tuloksen lisäksi.
TAPAHTUMA TEKI VOITOLLISEN TULOKSEN JA SAAVUTTI HARVINAISEN KORKEAT NPS-PISTEET
Tapahtuman liikevaihto oli yhteensä 1,55 miljoonaa euroa ja tulos 320 000 euroa voitollinen. Tuloksessa ei ole huomioitu kahta ottelua, jotka olisi ilman tapahtumaa pelattu Enersense Areenassa ja Kivikylän Areenassa. Talviklassikon voitollinen tulos jaetaan tasan Ässien ja Lukon kesken.
Sponsor Insightin kävijätutkimuksessa yksi tapahtuman onnistumista kartoittanut mittari oli tapahtuman suositeltavuusarvo NPS (Net Promoter Score). Satakunnan Talviklassikko -tapahtumakokonaisuuden suositeltavuusluku oli 84 (asteikko -100 / +100).
– Talviklassikon suositeltavuusarvo oli yksi korkeimmista urheilutapahtumien kategoriassa, joita Sponsor Insight on mitannut viimeisen 10 vuoden aikana, toteaa Sponsor Insightin tutkimuspäällikkö Teemu Ratilainen.
Tapahtuman tunnelma, järjestelyt, tapahtumapaikka sekä katsomoiden läheisyys kenttään keräsivät kiitosta. Vastaajista 95 prosenttia oli tyytyväisiä tunnelmaan tapahtumassa ja erittäin tyytyväisten osuus oli jopa 75 prosenttia.
Porin vahvuuksina tapahtumakaupunkina koettiin muun muassa lyhyet etäisyydet, monipuoliset tapahtumapaikat sekä tapahtumien järjestämisen perinteet.
Tutkimuksen mukaan 98 prosenttia tapahtuman kävijöistä todennäköisesti suosittelisi tapahtumaa ystävilleen tai tutuilleen. Lisäksi 95 prosenttia kävijöistä suosittelisi Poria tapahtumakaupunkina.
TAPAHTUMALLA SELKEITÄ ALUETALOUDELLISIA VAIKUTUKSIA
Kävijätutkimuksen perusteella yksi tapahtumakävijä käytti Porissa keskiarvollisesti noin 207 euroa tapahtumalippu mukaan lukien. Porin ulkopuolelta saapuneissa keskiarvo oli noin 232 euroa. Tapahtumakävijät käyttivät rahaa Porissa tapahtuma-alueen ulkopuolella yhteensä noin 900 000 euroa, joista Porin ulkopuolelta saapuneiden osuus oli noin 625 000 euroa.
97 prosenttia muualta tulleista tapahtumakävijöistä saapui Poriin ensisijaisesti Satakunnan Talviklassikon ansiosta. Heistä noin viidesosa kävi paikkakunnalla tapaamassa ystäviään ja vastaava osuus sukulaisiaan. Kävijöistä noin joka neljäs vieraili tapahtumassa lastensa kanssa ja myös ystäväporukoiden osuus oli verrattain suuri.
SEUROILLE, LIIGALLE SEKÄ YHTEISKUMPPANEILLE MERKITTÄVÄÄ VALTAKUNNALLISTA NÄKYVYYTTÄ
Merkittävien TV-katsojamäärien (perjantaina 1,2 milj. / keskim. 280 000) ohella tapahtuma keräsi runsaasti medianäkyvyyttä eri kanavissa.
– Liigassa ei ole nähty ulkoilmaotteluita moneen vuoteen, mutta nyt kun sellaiset taas järjestettiin, kokonaisuus oli kerta kaikkiaan fantastinen. Kahden hienon organisaation ja kaupungin voimannäyte – tämä inspiroi myös muita seuroja sekä meitä Liigan toimistolla tarttumaan vastaaviin haasteisiin ja tarjoamaan kiekkokansalle ikimuistoisia elämyksiä”, sanoo Liigan toimitusjohtaja Mikko Pulkkinen.
Sponsor Insightin tutkimuksen perusteella 91 prosenttia kävijöistä osasi tunnistaa tapahtuman yhteistyökumppaniksi Kivikylän kotipalvaamon, joka toimi Satakunnan Talviklassikon pääyhteistyökumppanina.
Lisäksi 84 prosenttia vastaajista tunnisti yhteistyökumppaniksi Porin kaupungin ja 78 prosenttia Rauman kaupungin.
seuraava kotiottelu
15.03.2025 klo 17:00 
