Ässien brändiuudistus on nyt julkaistuOsana brändiuudistusta Porin Ässät uudisti brändi-ilmeensä uuden kauden kynnyksellä. Tutustu tässä artikkelissa Ässien brändiuudistukseen
Videon on toteuttanut motion designer Teemu Vilen sekä Taustamusiikin sävelsi ja tuotti Esko Soinne. Mukana projektissa on ollut myös valokuvaaja Tomi Vastamäki ja Mediaplane. Julkistimme viime vuonna organisaation uuden strategian vuosille 2022–2027. Strategian valmistumisen jälkeen lähdimme työstämään Ässien brändin kehittämiseen tähtäävää työtä, joka starttasi keväällä 2023. Työn tarkoituksena on lähteä kirkastamaan Ässien brändiä, ja tulokset tulevat näkymään Ässien markkinoinnissa ja viestinnässä sekä visuaalisessa ilmeessä. Työn eri vaiheissa on osallistettu eri henkilöitä koko Ässäyhteisöstä.- Strategia näkyy konkreettisten toimenpiteiden kautta ja brändiuudistus on tämän vuoden yksi tärkeimmistä konkreettisista toimenpiteistä. Brändi on liiketoimintamme tärkeimpiä pääomia, mistä syystä haluamme kehittää sitä. Brändin pitää elää ajassa, ja nyt tehdyn työn tavoitteena oli päivittää brändi vastaamaan nykyajan vaatimuksia, Ässien liiketoimintajohtaja Niklas Ikonen taustoittaa.- Keväällä aloitimme työstämään brändityötä ja siinä halusimme osallistaa laajasti koko Ässäyhteisöä, jotta tämä ei jää yhden työryhmän väliseksi tekeleeksi. Työssä pureuduimme muun muassa Ässien tarinaan, mistä Ässien identiteetti koostuu, mikä on Ässien puhetapa markkinoinnissa ja viestinnässä sekä mistä asioista haluamme viestiä tulevaisuudessa, Ässien markkinointipäällikkö Samu Mäkisalo kertoo.- Hienoa päästä nyt vihdoin julkaisemaan brändiuudistus ja ottamaan uusi ilme käyttöön, johon olen äärimmäisen tyytyväinen. Brändityöstä valmistuu vielä Ässien brändikirja, jossa tulee olemaan mm. edellä mainitut asiat. Brändikirja toimii ohjenuorana seuran viestinnässä ja se tullaan jalkauttamaan kaikkiin sidosryhmiin. Iso kiitos jo tässä kohtaa Miikalle ja Antille erinomaisesta työstä, Mäkisalo päättää.Uuden ilmeen suunnittelusta on vastannut graafinen suunnittelija Miika Kumpulainen (Kumppari) ja sanoituspuolesta copywriter Antti Tuominen.IKONISEN LOGON HIENOVARAINEN PÄIVITYSPitkän historian omaava Ässien Patalogo on varmasti yksi tunnistettavimmista tunnuksista Suomen urheilukentässä. Tähän tunnukseen on sitoutunut vuosien varrella paljon emotionaalista latausta, joka tekee siitä arvokkaan. Tunnuksen radikaalille muuttamiselle ei ollut mitään perusteita. Hienovaraisen teknisen päivityksen tavoitteena oli parantaa luettavuutta sekä laatuvaikutelman syntymistä tunnuksen kaikissa käyttöyhteyksissä aina brodeeratusta logoista digitaalisten sovellusten kuvakkeisiin.- Tänä päivänä logo-originaalien laadulliset vaatimukset ovat korkealla aina vain pienentyvien käyttökokojen seurauksena. On ensisijaisen tärkeää, että seuran tunnus näyttäytyy laadukkaana niin urheiluohjelmien lähetysgrafiikoissa, mobiliisovellusten käyttöliittymissä kuin sosiaalisen median alustoissakin. Konstruktion puolesta selkeällä Patalogolla oli siihen kaikki edellytykset — tarvittiin vain pientä teknistä hienosäätöä. Logon mustien ja valkoisten massojen tasapainottaminen oli keskeisessä roolissa tavoitteen täyttämisessä, brändiuudistuksen visuaalisesta ilmeestä vastannut Miika Kumpulainen kommentoi
OMA KIRJAINMUOTOILU EROTTUMISKEINONAOsana brändiuudistusta muotoilimme Ässille täysi oman fontin, jonka tavoitteena oli olla muotoilullisesti täydellinen pari Patalogolle. Oman fontin avulla haluamme myös rakentaa uniikilla tavalla erottuvaa brändimielikuvaa yhdessä muiden tunnuselementtien kanssa sekä tuoda persoonallista sävyä viestintään. Ässien uusi fontti Pata Headline kulkee omaa polkuaan ja erottuu täysin muiden seurojen kirjainmuotoilusta. – Kirjainmuotoilun roolia seuran identiteetissä ei voi korostaa liikaa. Urheilukategorian kirjainmuotoilu on usein ennalta-arvattavaa ja seurat muistuttavat toinen toistaan tällä osa-alueella. Halusimme erottua joukosta väkevällä ja omaleimaisella tavalla. Piirsimme seuralle uniikin oman fontin seuran ikonisen tunnuksen sekä muotoiluhistorian innoittamana. Päätteellisessä Pata Headline -kirjaintyypissä klassiset piirteet yhdistyvät moderniin viimeistelyyn, jossa kauniit kaarevat muodot ja ’kirveellä veistetyt’ terävät kulmat kohtaavat muodostaen luonteikkaan ilmeen Ässien omalle kirjaintyypille, Kumpulainen kertoo.Pata Headline -kirjaintyypin suunnitteluun osallistui kirjainmuotoilija Daniel Coull joka vastasi myös fontin teknisestä tuotannosta
MONIKÄYTTÖISEMPI VÄRIPALETTIÄssät tunnetaan jatkossakin puna-musta-valkoisesta värityksestään. Brändin väripalettia laajennettiin vastaamaan nykyajan tarpeisiin tuomalla mukaan uusia tukisävyjä tuttujen tunnussävyjen rinnalle. Ässien punainen sai rinnalleen toisen valoisamman punaisen sävyn, joka mahdollistaa monipuolisemman sekä vaikuttavamman visuaalisen ilmaisun brändin eri sovelluksissa.- Mielikuvallisesti brändin värimaailma oli selkeä, mutta funktionaalisesti tarkasteltuna väripaletti oli puutteellinen, kun ajattelemme esimerkiksi digitaalisten sovellusten käyttöliittymien muotoilun asettamia vaatimuksia. Loimme voimakkaammat ja selkeälukuisemmat keskinäiset kontrastit punaisen, mustan sekä valkoisen välille, joka mahdollistaa seuralle täysin uudenlaisten visuaalisten ratkaisujen hyödyntämisen, Kumpulainen päättää
ÄSSIEN PUHETAPAVisuaalisen ilmeen uudistamisen ohessa pureuduttiin myös Ässien viestintään ja markkinoinnin puhetapaan. Tavoitteena oli luoda selkeät pelisäännöt viestinnän puhetyyliin, jotka helpottavat seuran omien osaajien työtä. Ässät on suorapuheinen ja rehellinen urheiluseura, jossa porilaisuus saa näkyä ja kuulua kaikessa tekemisessä.Seuralle luotiin myös oma tarina, joka sementoi porilaisen hulluuden sekä periksiantamattomuuden osaksi seuran historiallista jatkumoa. Myös uusi lupaus ”Kaikki peliin” alkaa näkyä seuran markkinoinnissa tulevan kauden aikana. Lupaus viestii koko seuran, joukkueen, kannattajien ja katsojien asennetta tekemiseen. Ässät ei ole rikkain, kaunein tai menestynein jääkiekkoseura Suomessa, mutta asenteesta mikään ei jää kiinni
Materiaalit tästä 11.09.2023 10:00